Kielioppivirheitä
Seuraa ja keskustele Digitaalisen markkinointikanavan imiöistä ja toimijoista. Täydellinen Suomen kielen taitaminen ei ole pakollista.
Google Trends käyttö markkinointikampanjassa |
| Ilmiöt ja teknologiat | 29.09.2009 |
Viime WAA tapaamisen jälkeen mieleeni jäi kummittelemaan Steve Jacksonin ja Pateew Martemin esitys. Pojat olivat jutustelleet 'rentoitumisenä merkeissä Lance Amstrongin uran vaiheista ja miettineet kuinka tämä näkyy hauissa ja blogikirjoituksissa. Heillä kun on ammatilista kiinnostusta aiheeseen.
Keskustelun seurauksena oli todella hyvä esitys, kuinka Lancen eri ilmoitukset olivat vaikuttaneet google hakuuihin ja'pöhinään' blogeissa. Tätä liikenteen muutosta käytettin showcasena mittaavien työkalujen esittelysssä. Nämä työkalut ovat vielpä ilmaisia!
Koska itse en seuraa pyöräilyä juurikaan, esitys ei 'kolahtanut' ihan täysillä. Esitys oli kuitenkin hyvin mielenkiintoinen, joten kokeilin google trendsiä. Koska itse harrastan metsästystä katsoin muutaman hakusanan kehittymisen. Tulokset olivat todella mielenkiintoisia, jopa niin mielenkiintoisia että ajattelin esitellä niitä tässä. Metsästys on niche kuluttajajoukko, mutta suurilukuinen Suomessa. Lisäksi sanasto on sidoksissa hyvin Suomen kieleen, mikä helpottaa trendsin käyttöä.
Google trends näyttää kuinka paljon hakuja tietyllä termillä tehdään Googlessa eri aikoina. Luku on suhteellinen, eli 'normaali' taso on 1.00. Skaala on seleinen, että 2.0 tarkoittaa kaksinkertaista hakuintensiteettiä normaaliin verrattuna.
Hakusanalla 'metsästys' google trends näyttää, että hakuja tehdään aina enemmän syksyisin. Mikä on ymmärrettävää, koska metsästysajat alkavat loppukesästä tai alkusyksystä.
Se mikä on mielenkiintoista on hakujen alueellisuus. Näyttäisi, että suuhteessa eniten hakuja tällä termillä tehdään Iisalmesta. Täällä asuvat siis Suomen taitavimmat metsästäjät, jotka hallitsevat kaikki tekniikat ja tegnologiat. Huomattavaa on myös alueellinen painottuminen Lapin-, Oulun- ja Itäsuomen Lääneihin.
Seuraava kysymys onkin sitten jo mielenkiintoinen, kuinka haut jakaantuvat kun tutkitaan metsästystarvikkeiden myyjiä? Hyvänä esimerrkinä voidaan ottaa vaikka Erätukku, joka on suuri tarvikkeiden myyjä (itsellänikin on heidän kalvopuku). Hakujen 'metsästys' ja 'erätukku' intensiteetti seuraa hämmästyttävän tarkasti toisiaan. Samoin alueellinen jakautuma hauilla on yhtenevä, jopa kaupunkijakauma on lähes sama.
Mitä tästä voi päätellä? Jos olisin tekemässä uuden digitaalisen median kampanjan lanseerausta ja haluaisin hyvät CTR ja konversioprosentit, suuntaisen sen luultavasti Lappiin, Oulun alueelle ja Itä-suomeen. Tosin enne päätöstä kannattaa tutkia webin ja kanta-asiakasohjelman tuloksia.
Samaa metodologiaa voi harrastaa melkein mihin tahansa kuluttajalle suunnattuun kampanjaan. Kuluttajasegmenttiin yleensä liittyy sanastoa, joka antaa myös laajempia tuloksia (esim. brandien nimet). Tämä ei kuitenkaan muodosta ongelmaa analyysille, sillä tuloksista voi tehdä alueellisia rajauksia.
Kommentit
Lisää kommentti